坐拥12万吨老酒,跨界世界顶级艺术,舍得酒业布局千亿老酒市场

2019-09-03 08:00      来源:中国都市商界网

“舍得酒,每一瓶都是老酒,是不可多得的艺术臻品。”

8月29日,由木木美术馆联合英国泰特美术馆举办的“大卫·霍克尼:大水花”展览在北京举行开幕典礼。大卫·霍克尼被称为“英国艺术教父”,其作品曾拍出6.26亿元的高价,成功问鼎“最贵在世艺术家”。

舍得酒业是本活动的唯一本土品牌合作伙伴,以及唯一白酒合作企业。在一系列与艺术结合的重点事件后,舍得酒业把目光瞄准了世界级艺术殿堂、大卫·霍克尼展览,再次与世界顶级艺术并肩前行,让世人感受到独特的“艺术+美酒”魅力。

近来,舍得酒业把此前的“文化国酒”战略与艺术之美进行融合,同时借舍得老酒的产品价值,持续拔高舍得的品牌势能,形成白酒行业中首个“文化+艺术+老酒”的复合型经典艺术产品,推动舍得酒业在产品、品牌、文化、市场等领域全面提升。

与世界顶级艺术同行

舍得酒业与艺术渊源匪浅。2000年,陶艺大师许燎原为舍得酒进行了瓶身设计;2013年,舍得酒业联合国际知名设计师计文波推出的米兰舍得小酒惊艳亮相;2017年,自主打造高端IP《舍得智慧讲堂》,搭建时代精英与中国智慧的桥梁;2018年至今,《大国芬芳》飘香海内外,用诗舞乐的方式讲述中国白酒文化之美;舍得艺术中心用艺术呈现舍得内涵、成为了演绎中国文化的精神高地;近来,与毕加索、故宫、敦煌等IP策划推出艺术级新品.....无不诠释着舍得艺术内核和产品价值间的紧密关联。

不仅如此,舍得酒业还与国际艺术家联手传递时尚年轻的生活美学,和众多国内艺术家如老树画画、王潮歌、单霁翔、岳敏君等人在艺术方面深入交流。

而在本次“大卫·霍克尼:大水花”展览期间,作为独家白酒合作伙伴,大卫·霍克尼加州灵感&舍得玩酒Lab也将于9月9日在这里开业,观展者能够体验East Yorkshire 、California Sunshine 、Pear Blossom 、Pool Vibe 、夜后Aria五款风格各异的限量鸡尾酒,每一款都融入了大卫·霍克尼在不同年代里的艺术创作故事。据悉,“舍得玩酒lab”将长期在“大卫·霍克尼:大水花”展览现场设置,成为颇具艺术气息的网红打卡点。

记者了解到,由舍得酒业&木木美术馆联合出品的舍得致敬大师系列酒将于圣诞节前上市,为舍得酒业的艺术类产品再次添砖加瓦。

据介绍,舍得致敬大师系列酒将由2个单品构成,采用白酒行业顶级酒品与舍得老酒相结合的酒体,包装将与世界顶级艺术元素相融合,品牌则是以“中国名酒”为品牌背书,形成在行业中具有高辨识度和独特魅力的创新性文艺产品。

布局千亿老酒市场

近年来,老酒热成为白酒市场一大趋势。据2018年中国酒业协会名酒收藏委员会发布的《中国老酒市场指数》报告,老酒收藏到2021年预计将形成1000亿的市场规模。有行业专家分析,老酒市场呈现的增长势头和消费趋势让众多酒企心动,而要在老酒市场中挣得一席之地,老酒储量至关重要。

舍得酒业拥有优质老酒12万吨,且老酒年份结构完整,从上世纪70年代到现在,每个年份都有。可以说,舍得酒业在行业的老酒资源优势独一无二。据悉,舍得酒业已将老酒作为未来发展的重要战略,并提出了新的品牌宣传语“舍得酒,每一瓶都是老酒”,与消费者沟通产品的独特价值优势。

记者了解到,舍得酒业正在对老酒市场接连“重拳”出击。前不久,舍得酒业面向全国消费者和现有经销商客户启动沱牌、舍得的老酒“回购”活动,正式涉足老酒市场。8月22日,在UCCA尤伦斯当代艺术中心开展的“舍得美术馆之夜”上,在不久前UCCA尤伦斯当代艺术中心举办的“舍得美术馆之夜”体验活动上,一坛1989年50斤装的陈年基酒拍出高达215万的天价,舍得酒业用这场拍卖唤醒了消费者对老酒价值的全新认知,对于舍得老酒价值的挖掘和提升有“风向标”的作用。

白酒战略研究专家、观峰智业集团董事长杨永华分析,当前白酒行业马太效应已十分突显,要想获得进一步发展的白酒企业必须进行战略重构、品牌重构和产品重构。在这三大重构的过程中,舍得酒业独树一帜,与通过文化、艺术、老酒三大卖点,同时切割这三个领域的市场蛋糕,这是在共性市场中树立品牌个性的有力之举,是精准获取消费人群的有效举措,既有战略意义也有战术作用,在当前不失为一个很好的发展模式。

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