在中国几千年的历史中,“师”,总是受人尊敬,被人爱戴。早在公元前11世纪的西周时期,就提出“弟子事师,敬同于父”。每年的教师节,各地教师都以不同的方式庆祝这个特殊的节日,或评选、奖励,或改善教学条件等,从而提高广大教师从事教育事业的积极性。今年是第34个教师节,看各大酒业如何“谢师恩”。

锁定教师节,酒企花式送祝福

洋河:“梦之蓝·敬我最尊敬的人”系列微电影

在第34个教师节来临之际,洋河股份联合江苏教育频道倾情推出“梦之蓝·敬我最尊敬的人”系列微电影特别内容策划,面向全江苏征集微电影教师人物线索,致敬老师。并且在8月31日—9月9日进行展播。近两天,作为系列微电影之一的《教室在船上》温情献映,讲述山东济宁微西小学王升安校长40年间守着微山湖上的一所船校,为3000多位学生“摆渡梦想”的故事。点滴温情的背后,爆发出洋河品牌IP的强大能量。

泸州老窖:搭档央视,致敬最美教师

8月29日,2018“寻找最美教师”大型公益活动颁奖典礼在中央电视台举行。泸州老窖·国窖1573作为公益合作伙伴,全程见证了本年度最美教师的评选,并独家提供2018“寻找最美教师”公益基金,以大爱赞颂大美,助力教育强国。据了解,泸州老窖·国窖1573作为公益伙伴,已连续两年参与“寻找最美教师”公益活动,以实际行动支持国家教育发展这项国之大计。

金种子:20年坚持为教师送福利

今年是教师节设立以来的第34个年头,也是金种子酒坚持为教师送福利的第20个年头。9月15-16日,2018第四届金种子中国力量汉式拜师典礼暨谢师文化节即将启动,包含汉式拜师典礼、中国力量“力基金”爱心跳蚤集市、教师专场相亲会一系列活动。同时,各地金种子酒还推出了为教师送福利活动,以涡阳为例,涡阳籍教师凭本人教师资格证及身份证、邀请函道指定地点通过现场验证后,即可免费领取到一份节日大礼包。

忠州酒业:深入学校慰问教师

教师节前夕,忠州酒业前往周边学校,看望、慰问辛勤耕耘在教育一线的广大教师。据了解,在乌杨中学,忠州酒业送出了价值1万余元的物资,向全体教师致以节日的问候和崇高的敬意,并希望全社会形成“尊师重教”的氛围。

褚酒:内在精神致敬教师

人生总有起落,精神终可传承。在教师节运作上,褚酒并没有进行各种活动渲染,而是以其内在精神传递出与教师之间的共鸣。从亚洲烟王、中国橙王,到如今的褚酒庄园,褚时健耄耋之年携妻子马静芬三度起航。其人生经历就是一个最振奋人心的励志故事,而每一滴匠心酿造的褚酒,都精神能量的最佳体现,蕴含着付出与励志,这与教师的特点不谋而合。

除此之外,各地大多酒企都围绕教师节开展了各种活动或互动。成都酒仙网国际名酒城双楠店推出教师节当天活动,凡进店即可领取礼品,凭借教师资格证还可额外领取一瓶澳洲进口红酒;四特酒推出“那些年老师给你说过的哪句话对你触动最大”线上互动活动;48vol%国花瓷西凤酒、茅台技开公司等也都以海报、文字等形式传递出对教师的祝福。

教师节运作,哪种打法更胜一筹?

围绕热门节日,锁定目标群体需求,是当前酒企进行活动运作的一大趋势。而如何找准品牌与活动之间的契合点,实现拉动销售、树立形象等目的,则是对企业活动运作方式的考验。在本轮教师节活动运作中,酒企总结出了哪些成功经验呢?

打造自身活动IP为品牌赋能

在构建活动IP为品牌赋能上,洋河可谓是典型代表,其选择的角度是“致敬”。从年初《梦之蓝·敬我最尊敬的人春节篇》主题微电影开始,洋河一路走来,敬团圆、敬父爱、敬老兵、敬恩师……洋河“梦·敬”品牌内涵逐渐融于情、润于心,梦之蓝的品牌形象更是直抵国民内心深处。而在具体IP培育思维上,洋河则采用了“大平台+大品牌+大事件”这种组合模式,无论是搭档央视,还是与新媒体平台合作,洋河都玩出了新内涵。通过一轮轮“梦之蓝·敬我最尊敬的人”的文化洗礼,蓝色经典又镀上了一层“感恩色”,成为号召全民致敬、呼唤情感回归的“文化主角”。

搭档大IP,树立自身企业形象

此轮教师节运作中,泸州老窖搭档央视2018“寻找最美教师”活动大IP,则是树立企业形象的典范。泸州老窖参与2018“寻找最美教师”活动,既是对中国文化、中国精神的传递;也是民族企业的责任与担当。作为中国酒业的龙头企业,泸州老窖一直以来都践行着“天地同酿、人间共生”的企业哲学,积极投身各项公益事业,据了解,在教育方面,泸州老窖坚持扶贫与扶智并行,截至2017年,累计捐款1776.78万元用于支持贫困山区教育事业,并开展了“泸州老窖奖学金”、“泸州老窖金教鞭奖”、“国窖助学”等一系列助学活动。而此番搭档央视,更是将企业形象提升到一个新高度,在教育公益领域树立起强大的品牌形象。

礼轻情意重,点滴回馈深入心

无论是金种子还是忠州酒业,都是这一类型的典型代表,从身边做起,从点滴做起,尽自身所能去反哺社会。尽管所做事情不大,但点滴深入人心,尤其是连续几十年不断的付出,也早已在周边地区形成了“水滴石穿”的效果。通过一次次活动的累积,企业将自身文化理念融入其中,有助于企业在区域树立起良好的品牌形象,实现在消费者心中的占位。

活动运作,送你几大核心招式

酒企进行活动运作,其根本目的是为了将产品品质、企业文化内涵等内容传递消费者,占领消费者心智,引导消费者形成当下或之后的购买欲望。因此,在活动运作中,企业不能为了蹭热点而活动,而是要讲产品、文化等内容融入活动之中。在此基础上,快讯君总结出活动运作需要关注的几大核心要点:

一是围营造,即活动现场氛围和终端氛围。在活动氛围营造上,要围绕主题进行布置,以教师节为例,活动则需要突出尊师重教,并将品牌、产品和情境结合,形成特色形式。

二是消费者体验。当前消费市场是以消费者为主导的,因此吸引消费者之后的体验显得尤为重要,只有让消费者感知到产品和品牌以及品牌与主题之间的联系,活动才能实现与消费者的深度沟通。因此,设置品鉴环节,再配套进行赠酒及其他活动效果或会更好。

三是效果扩大化。任何一个活动在形成自身亮点后,都需要通过媒体和广告将“点”放大,形成“面”,进而影响到更多的人。包括活动现场广告设置、活动中加大分享传播、线上线下媒体传播、渠道终端传播等,影响目标人群,树立品牌形象。